近期主流视频网站纷纷根据自身特色推出了一系列市场拓展行动，这不仅进一步丰富了网络视频市场的产品内容，也使得视频网站的个性化特点及行业细分化趋势更加凸显。
以影视剧为代表的长视频近年来一直是行业竞争重点。值得注意的是，根据艾瑞４月３０日至５月６日的监测数据，乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的关键数据上，首次全面超越爱奇艺，跃居长视频行业第一。乐视网ＣＯＯ刘弘表示，为进一步拉开与追赶者的距离，巩固长视频第一的领先地位，乐视网正继续扩充影视剧库，坚定独播战略，年内将拿出２０部一线大剧独播。此外，乐视网还发布了１６４部已采购未上线的独家网络版权影视剧片单。
值得关注的是，乐视网与中国联通近日还宣布在互联网视频方面开展深度合作。根据协议，乐视网将租用中国联通ＩＤＣ机房，为中国联通提供视频内容点播、定制版客户端等移动互联网视频服务。这表明，乐视网正加快在移动互联网领域的重点布局，并希望借助部署乐视ＴＶ３Ｄ云视频超清机，在快速崛起的网络电视领域切到蛋糕。
自制综艺节目如今同样成为视频网站竞争的主战场。在这个领域，各视频网站的创意节目可谓八仙过海，各显本事，各种跨媒体跨领域的联合更是层出不穷。由爱奇艺、江苏卫视、完美世界影视三方联合打造的“爱奇艺全网独播大剧《红娘子》片花剪辑大赛”近日就吸引了众多网民参与，大赛上线仅两周网络流量已突破百万，网友提交作品过百部。爱奇艺对其中的优秀片花作品进行了展示，为影视内容的立体营销打开了新思路。业内人士认为，网络视频媒体用户以１９—３５岁时尚用户为主，相比电视观众，网络视频用户群体拥有更强的互动精神和参与热情，这既为影视制作方及网站带来了巨大机会，也为影视作品的网络营销带来了更高的挑战。
此外，微电影近期也明显升温。土豆网ＣＥＯ王微和优酷ＣＥＯ古永锵表示，今后将从两个方面力推微电影产业的发展，一是土豆和优酷作为创作者聚集和发布的平台，将针对性推出更多的微电影培育制度和扶持计划，二是联合行业伙伴，共同建构这一领域的市场规范，避免微电影“长广告化”。