2025年3月29日，地方国际传播创新发展研讨会暨《中国国际传播蓝皮书》（2024）发布会在南京顺利举行。围绕中国国际传播体系建设的新趋势、新路径与新实践，来自中央机构、高校与地方传播机构的专家学者齐聚南京，深入研讨新时代背景下中国国际传播的结构性转型与地方创新经验，交流思想、汇聚共识，为构建更具效力的国际传播体系建言献策。

 

　　与会人员合影

 

　　南京师范大学校长华桂宏强调，高校在国际传播体系建设中应发挥智库、人才、内容供给等综合优势，积极参与国家传播战略。南京师范大学依托新闻传播学科六十余年积淀，正与中国社会科学院新闻与传播研究所等机构深入推进“部校共建”与“一部六院”科教协同机制，服务国家战略需求，助力国际传播创新发展。

 

　　南京师范大学校长华桂宏

 

　　新华日报社党委书记、社长，南京师范大学新闻与传播学院院长双传学指出，近年来多个省市设立地方国际传播中心，积极挖掘本土文化资源，构建具有地方辨识度的传播语态，形成了“本土叙事、区域表达、全球理解”的有效传播模式。实践表明，“地方经验”不仅在传播内容上提供了鲜活案例，也为国际传播理论创新打开了全新视角。他强调，未来中国国际传播的战略推进应注重三个关系：本土实践与自主知识、中国主体与世界标尺、工具理性与价值理性，构建更具文化主体性与传播效能的全球叙事体系。

 

　　新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长，南京师范大学新闻与传播学院院长双传学

 

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣指出，当前国际传播领域正发生深刻变革，技术变革、平台重构、主体多元、内容创新正在推动中国国际传播体系的深层调整。在人工智能、大数据等技术持续演进的背景下，构建兼具战略性与灵活性的传播体系，是中国国际传播提质增效的关键。胡正荣表示，当前我国地方国际传播中心已超百家，地方正在成为中国故事的“讲述前线”和“感知窗口”，理论研究与实践探索应更加关注这一重心下沉的趋势。

 

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣

 

　　来自清华大学、复旦大学、上海大学、上海外国语大学等高校的专家学者围绕叙事体系创新、传播战略博弈、价值理念塑造与青年代际传播进行了深入分享与理论分析。

 

　　清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌教授指出，当前全球传播进入“后西方、后真相、后秩序”阶段，中国构建国际传播新叙事体系，应立足中华民族现代文明的连续性、创新性、统一性、包容性与和平性，强化“以中国为方法”的世界表达。他提出从身份、政策与国际体系三维度重构策略性叙事，推动构建多元共生、公正合理的国际传播秩序。

 

"　　清华大学新闻与传播学院党委书记史安斌

 

　　复旦大学新闻学院张涛甫教授围绕“国际认知传播战略博弈”主题强调，国际传播已成为国家战略能力的重要组成，认知争夺正成为大国博弈的无形战场。在新传播技术背景下，中国需提升超级话语塑造能力、战略传播整合能力和传播体系的制度化建设，以应对西方认知战的持续压力，重塑国际舆论格局中的话语主动权。

 

 

　　上海大学新闻传播学院院长严三九教授从中华文化“和谐”理念出发，提出“和而不同”不仅是中华文化的核心精神，也为全球治理提供了价值参考。他认为，应从理念共通性出发，激发全球受众对“和谐世界”的共鸣，推动该理念通过文化产品、公共外交、海外华人力量等多维路径实现有效外宣。

 

 　　上海大学新闻传播学院院长严三九

 

　　上海外国语大学新闻传播学院吴瑛教授聚焦Z世代的国际传播特性，指出这一代群体具备跨文化认知、数字原生、审美多元等鲜明特点，正成为全球公共舆论的重要塑造力量。她提出，面向Z世代的中国式现代化传播需精准识别受众文化语境，借助动漫、短视频、粉丝文化等载体，构建多模态、共情化、青春化的传播体系。

 

 　　上海外国语大学新闻传播学院院长吴瑛

 

　　地方国际传播中心代表交流环节，多地分享了各具特色的实践经验：

 

　　西部国际传播中心构建“事业+产业”双轮驱动模式，通过“iChongqing”英文网站、国际纪录片、国际新闻中心等平台，打造全链条国际传播体系。其制作的《Let’s Meet 渝见》栏目和“海外社交媒体代运营”机制实现多语种、多平台、多渠道的深度覆盖。

 

　　山东青岛国际传播中心依托青岛日报社，围绕“中心+矩阵+平台”的逻辑，强化统筹布局，打造涵盖“城市叙事”“城市推荐官”“海洋文化”“国际会议”等在内的国际传播集群，逐步形成以“海洋城市”特色为核心的传播IP。

 

　　浙江省国际传播中心以“网站+频道+海外社交账号矩阵”为重点，积极拓展海外传播渠道。其中印象浙江英文网站（In Zhejiang）已上线六周年，核心用户覆盖“一带一路”沿线主要国家。充分借助浙江开放经济优势，以国际传播赋能浙企全球化布局。充分发挥浙江数字经济优势，联合高校、科技企业，以AI助力海外社交媒体运营。充分依托海外浙商浙侨优势，建立海外联络点（站），扩大国际传播覆盖面。

 

　　江西省抚州市国际传播中心则以“文化+生态+非遗”叙事切入，围绕汤显祖、赣剧、民间艺术等文化元素，联合新媒体平台打造“千古风流抚州梦”系列海外推介视频，借助“抖音国际版+YouTube+Facebook”等平台开展精准传播，增强城市软实力。

 

　　江苏NOW国际传播平台作为江苏省媒体出海品牌代表，立足“新闻+城市+产业”三位一体传播逻辑，打造涵盖新闻英文网站、双语短视频、海内外记者站等内容阵地，积极布局多语种社交账号，累计受众覆盖上亿人次，服务江苏高质量发展“走出去”。

 

　　上海报业集团国际传播中心以“六个第一”为目标，打造覆盖多语种平台的传播矩阵，如《上海日报》《第六声》与City News Service等，精准触达海外受众；依托“老外讲故事俱乐部”“IP SHANGHAI”等项目塑造城市形象；“澎湃明查”参与全球事实核查，增强国际话语力；同时，通过国传人才训练营、媒体合作与高端对话，构建“人人外宣”新生态，助力上海迈向“全球叙事中心”。

 

　　广西国际传播中心发挥与东盟地缘相近、人缘相亲、文缘相通的独特优势，培育“Hello Guangxi”国际传播品牌，不断探索与东盟国家媒体的合作，共同讲好中国—东盟睦邻友好故事，促进人文交流、文化交融、民心相通。

 

与会的地方国际传播中心代表